「开朗和阴郁都曾写在前额/昨天和明天都没有放弃执著/狂风的日子里我是卷起的浪/晴朗的日子里我是闪亮的波/不改的是奔流的本色。

成功和失败都镌刻进生活/春履和秋痕都不失为景色/绿色的季节里我是烂漫的花/金色的季节里我是迎风的果/不变的是生命的蓬勃。」

——汪国真《永不改变》

胜利是体育，失败也是体育。

文/ 郭 阳

你有多久没有看到10w+微信流量、真正出圈的体育类文章了？

我是有些想不出。

一时间，看到业内同行尤其是媒体工作者都在纷纷转发，感慨体育新媒体还可以这么写；一时间，看到圈外不少朋友也在愉快地转发，享受着体育带给大家的简单快乐。

建议找来「中文男足」关注下，文笔超赞，而且真的是太好玩了

这是一支丢了12个球依然可以写下如此快乐的文字的球队，一个关注北大、关注校园生活、关注年轻读者成长的公众号，中文男足，你的快乐源泉。

他们在文章里写道：「中文男足的意义大抵如此，它教会我们失败，教会我们平庸，教会我们面对现实。但管他呢，谁说十八岁的成功就不是成功？既然站上过巅峰，还怕什么深渊无穷——退一寸有退一寸的欢喜。」

从足球出发，从中文出发，到快乐里去。「Just Lose It」，退一寸有退一寸的欢喜。体育常在，快乐常在。

中文男足队长曹直在毕业晚会上的演讲分享

从本质上说，运动或看比赛后，美妙的内啡肽、多巴胺、血清素、去甲肾上腺素们，在我们体内产生一些愉快化学与生理反应，让我们感觉到最本质的快乐。

体育原本就是与快乐密切相关的。说句俗的，只是我们早已走得太远，已经忘记了为何出发。

或许，用今年最流行的词来描述的话，如今的体育，正在逐渐「内卷化」。

简单解释，内卷即英文involution的直译，和演化相对应。可以理解为：无实质意义的消耗、低水平的复杂化、无法进行质变的量变。

不可避免地，体育产业已经开始呈现出内卷化的趋势。

当这个世界已不再有未发现的新大陆，当人类已经快50年没有登上月球，当《三国志》所有城池都有势力、地图不再空白，我们只能在已有的土地上埋头耕作，看着满地的六便士，忘记月亮，在第5001年的历史上书写篇章，在城市与城市的夹缝里寻找生态位，在地球仪上带着五条牌、行军散，寻找西伯利亚和蒙古大草原。

不妨还拿中文男足从事的运动——世界第一运动足球为例。

最顶级的赛事世界杯，参赛队从16队到24队到32队再到未来的48队。当世界上1/4的国家都参赛时，比赛的质量无可避免地开始下降。

事实上，不只是世界杯，欧洲杯、世俱杯等赛事也都在进行着扩军。而传闻中豪门秘密筹备的欧洲超级联赛，则在不断觊觎着如今欧洲五大联赛的地位和地盘……

这是一个日趋饱和的商业帝国，这是一场不断内卷的游戏。

但这还没完。

在足球之外，篮球格斗等其他运动，电竞游戏等Z世代的新体育，电影综艺电视剧等娱乐项目，也都在觊觎着原本属于足球的那份「国民总时间」。对足球来说，这或许根本就是一个正在坍塌着的岛屿。

想一想吧，距离2001年中国男足重进世界杯的万人空巷，又快过去20年了。由于一些原因造成那段历史与新闻的「遗失」之后，年轻人正在忘记绿茵场上曾经的城市英雄、国家英雄。

如今，在公开场合提起这项运动，确实也能获得快乐——被脱口秀段子拿去调侃与嘲笑。

足球尚且如此，其他传统体育项目遇到的，往往是更大的内卷，与更大的危机。

Mailman与Seven League的一份最新研究表示，全球顶级体育品牌的高管中，83%的人相信媒体版权已经达到了顶峰。研究者相信，体育产业到了需要从根本上解决其组织结构和收入来源的时候。

这也是为何，在体育品牌进行营销之时，最渴望的往往就是「出圈」——唯有突破内卷，才能真正达成品牌传播的目标。

最后在把话题说回到圈哥的老本行，流量上来。

如果论社会影响力，最近的一波体育热点是，前几日《教育部：中考体育将增至与语数英同分值》。当时，圈哥也迅速跟进了《体育，不再是「副科」！》，获得了不错的流量。

一个事实是，当体育「破圈」教育，流量往往会很不错。

不仅仅是流量，体育想要打破「内卷」的局面，教育绝对是突破口。

通过引进更多体育课、更高水平的体育老师、更多的体育比赛到学校里去，可能有机会让更多孩子爱上运动，了解体育，成为体育爱好者、体育消费者，不断扩大我们的体育产业版图。让体育进入校园，绝对是一件功在当代、利在千秋的事情。

「种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。」

这也是为什么，我们一直不遗余力地为体教融合摇旗呐喊。

但是，把体育折合成中考甚至是高考的分数，却需要警惕。

毕竟，体育与快乐直接相关，但体育成绩却往往并不等于胜利的喜悦，有时换来的是失败的苦涩与泪水。

翻翻看，再往前一次体育「破圈」教育，是《什么，北体不打CUBA了？！》。

当时网传北体不打CUBA的原因，是校领导认为「得不了前三，不如不参赛」。后续虽然几经波折，但最终CUBA没有对北体敞开大门。

但事实上，在今年的CUBA里，北体队史首次闯入16强，并送两名球员通过选秀加入了CBA职业联赛的舞台。

一边是水平或许很差、丢12球依然快乐的北大中文男足，一边是成绩其实不错、但却无法参赛的北体校园篮球手——当我们过分关注体育成绩，往往容易与体育精神本身背离。

北京体育大学里的顾拜旦像

不光「更高更快更强」是奥林匹克格言，「奥运会重要的不是胜利，而是参与；生活的本质不是索取，而是奋斗」同样是现代奥运之父顾拜旦的名言。

在探讨产业与成绩之前，不要忘了，体育关乎教育，关乎参与，关乎快乐。

胜利是体育，失败同样也是体育。