“李宁”在2004年开盘上市，开盘价2.15元之后轻微涨幅，在2011年左右一直看跌至4元，至2018年持续八年一直萎靡不振，而在2019年左右开始大涨至53元！涨幅惊人！短短两年“李宁集团”是如何实现逆风翻盘的？李宁又是如何以个人的努力救“李宁”这个民族品牌于时代浪潮的水火之中的？

“企业家实际上是通过对物质的丰富性，来完成自己精神的追求，如何把自己创造的财富转化成永恒的东西，我觉得是企业家思考的话题——而且是很多企业家正在思考的话题。”——俞敏洪。

 始于初心，忠于初衷

2008年北京奥运会开幕式上，李宁高举奥运圣火在鸟巢上空缓缓跑着，点燃了整个奥运会的圣火，这不仅让每一个中国人为之骄傲，也让世界为中国人而喝彩！李宁 ，是一个家喻户晓的人物，而他创立的“李宁”这个民族品牌我们更是再熟悉不过。李宁不仅代表中国创造，更是一种民族精神的象征。

中国改革开放以后，体育项目也作为与世界接轨的重要一环，在奥运会、世界杯等项目上崭露头角。上个世纪八十年代赋予运动员身上更多的是一种“国家使命感”，“为国争光”是当时每一个运动员心中最光荣的使命和目标。李宁肩负的是所有的中国人梦想， 他当时的目标就只有一个“夺冠”。

上世纪九十年代，李宁创造了国民运动品牌“李宁”。如今，李宁的使命感更加强烈，是做好民族品牌，关注中国青少年体育运动，创造更多适合中国人的体育运动服装。一个成功的企业家，是有国家和民族使命感的，只有这样才能走得长远。

挫折失意，坦然面对

有“体坛王子”之称的的李宁在1982年世界杯体操赛上，获得男子全部7项个人项目的6项冠军。上个世纪的人可能对李宁当年在世界赛场上矫健的身姿记忆深刻，“国民英雄”的称号实至名归。然而在1988年汉城奥运会的失误，国人哗然，甚至有人对其恶语相向。

李宁面对如此大的落差，他也对这个世界失望，对自己失望，“曾经是为自己鼓掌呐喊的人，因为自己的疏忽却恶语相向”。短暂的失意后，李宁已看淡那些诋毁，他认为重要的是自己的内心不受外界的情绪的感染。于是1993年李宁创立了国民运动品牌“李宁”。正是这样的一种坚韧坚强坚持自我的修为，让“李宁”品牌在经历大起大落之后仍然能屹立不倒。 2011年，李宁集团经历了最困难时期，阿迪达斯、耐克等国际品牌的冲击，使不得不走价格战的李宁连续亏损。2014年亏损额达30亿。

“运动员精神”等于“企业家精神”，运动员出身的李宁，经历过人生的巅峰与低谷，巅峰时刻不癫狂，低谷时期不退缩，企业家李宁既是优秀的运动员，也是不屈不挠、愈挫愈勇的企业家！2016年他重回企业，进行各方面改革，不断分析市场数据。面对中外市场的联合夹击，他抛弃传统的“价格战”攻略，将竞争核心转到“产品上来”。更加的适应了当下年轻人的风格，“00后，10后”逐渐成为他们产品的考虑对象，在2018年成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌，带来了全新的“国潮风”，一下子火了！“李宁”不同于其他运动品牌，他很自信地说：“我们的产品是有运动员基因的”。正是这份不屈不挠的运动员“基因”，让李宁品牌再次攀向行业高峰！

投身未来，无惧挑战

如今，李宁运动品牌已不再是传统的运动品牌，服装更加的“潮”，他们在不停测试服装运动性的同时，也注重结合当下的流行元素，“中国李宁”又潮又具有中国元素，让当代年轻人更加青睐，并为其买单。李宁本人也是一个不停尝试，不停创新，不被束缚的“淘气个性”。九十年代因为个人爱好去尝试拍电影，当下，李宁集团又收购了“电竞公司”。时代在进步，人的思维也在不停更新，不受制于传统，敢于突破，敢于挑战！

面对市场的不安，敢于去“赌”。李宁做运动员时也有畏惧，畏惧某个动作的危险性不敢去做，做企业时他也有害怕，不知道市场是否买单。但是，李宁认为，市场的未知是不可确定的，但是其他的工作和步骤都可以完整规划的，按照计划一步步来做的，就像训练，一步步积累，一步步完成！敢于尝试，适应未来，不惧挑战，是一种胸怀更是一种“厚积薄发”、“深入浅出”的企业家精神。

李宁是一个传奇人物，面对挫折低谷，不放弃，不屈不挠，去面对挑战，寻找转折；内心平静，坦然处之，是做企业家的修为。“一心一意做好运动品牌，全心全意为中国体育”也是时代和国家赋予李宁新的使命。强大的社会责任感和平静坦然的内心让李宁带领李宁集团在当下的时代洪流里岿然不倒。

“人生的使命比较长，人生最大额产出是六十到七十，我还五十多，还有很大力量！”——李宁